Четверг , 18 июля 2024

Наружная реклама: особенности дизайна

Наружная реклама: особенности дизайна

Сегодня принято считать, что наружная реклама — это прошлый век и что все маркетологи переходят в интернет. Однако ситуация не совсем верна. Наружная реклама по-прежнему необходима, на нее по-прежнему обращают внимание. Однако добиться интереса прохожих стало несколько сложнее. Поэтому при разработке дизайна наружной рекламы следует использовать профессиональные правила.

Содержание статьи:

Выберите цель

Условно внешнюю рекламу можно разделить на группы в зависимости от целей, которых хочет достичь маркетолог. В основном это:

  • Рекламировать агентства поблизости (локальная реклама);
  • Рекламировать бренд для узкой аудитории;
  • Провести широкую рекламную кампанию (когда целевая аудитория максимально широка и нет конкретных указаний, например, для продвижения магазина товаров);
  • Создавать образы (это особенно важно при продвижении конкретных людей: музыкантов, художников, артистов, фотографов).
Наружная реклама: особенности дизайна

Какими бывают носители

Реклама в городе не ограничивается билбордами. Носители могут:

  • Колонны — это колонны толщиной 3 метра, предназначенные для наружной рекламы. Обычно они располагаются в центре города;
  • Фасады зданий, на которых могут быть размещены баннеры или объемные буквы;
  • Ситиформаты — стойки размером 1. 2×1. 8 метра могут стоять отдельно в виде стендов и дополнять остановки или другие элементы городской среды. Рекламные конструкции, разработанные для журналов, лучше всего смотрятся на таких внешних стендах;
  • Городские находки — уменьшенные рекламные щиты (3,7х2,7 метра), обычно располагаются на крупных городских улицах;
  • Билборды — конструкции размером 6х3 метра, размещаемые на магистралях или крупнейших дорогах. Они изготовлены методом крупномасштабной форматной печати;
  • Суперсайты — увеличенные билборды, достигающие размера 15х5 метров. Суперсайты в основном размещаются в городах, на трассах, кадах и МКАДах.

С чего начать — дизайн или размещение

Перед тем, как определиться с дизайном рекламы, для начала стоит определиться с местом, где ваше предложение окажется в наиболее выигрышном положении. Изучить все её особенности, емкость, круг потребителей и их основные требования при этом нельзя забывать и о производственных возможностях изготовителя продукции. Только на основании этого может быть начата разработка дизайна наружной рекламы. Чтобы избежать ошибок и использовать все возможности носителя, лучше сначала определиться с размещением, а затем разработать макет рекламы. Знание места размещения креатива позволяет проявить фантазию и интегрировать в рекламу элементы окружающей среды.

Заранее распознав размещение наружной рекламы, можно также определить, насколько хорошо будет оформлен баннер. Можно спрогнозировать время, которое потребуется обычному прохожему или водителю, чтобы ознакомиться с рекламой. В среднем это время составляет 1-2 секунды. По этой причине рекламу стараются делать краткой, короткой и понятной. Однако если баннер размещен на автомагистрали, где постоянно образуются пробки, макет может быть дополнен другими элементами. У водителей и пассажиров, стоящих в пробках, достаточно времени, чтобы изучить рекламу и оценить интересный креатив.

О важности цвета

Цветовая гамма — это первое, что бросается в глаза при взгляде на изображение. Еще до того, как человек воспринимает, что именно нарисовано и написано, мозг считывает цвета и принимает предварительное решение об объекте. Интересный ли он? Скучный? Раздражает? Не существует четких правил дизайна, говорящих о том, какие цвета идеальны, а какие неуместны для наружной рекламы. Хорошо работают кричащие красные и нежные серые цвета.

Наружная реклама: особенности дизайна

При выборе цветовой схемы дизайнеры, кажется, находятся на распутье. С одной стороны, цвета должны привлекать внимание. Поэтому они должны быть яркими. С другой стороны, лучше использовать более сдержанные тона, поскольку реклама не должна раздражать людей, так как такой подход только провоцирует негативное отношение к бренду. Что же делать? Лучший вариант — использовать спокойную цветовую гамму, гармонирующую с яркими акцентами в макете. Например, насыщенными цветами можно выделить логотип компании. А большинство холстов позволяют заполнить изображение более нежной и гармоничной гаммой. Не нужно отказываться от гармонии ради броского дизайна. Большинство прохожих не оценят такой выбор.

О лаконичности

Оформление из семи слов работает в дизайне — практически одинаково, прохожие и водители успевают прочитать и проехать мимо баннера. Поэтому в рекламе лучше разместить только один тезис, усилив его несколькими изображениями для наглядности. Перегрузите баннер, и люди физически не успеют прочитать то, что вы там написали. Откажитесь от целых предложений в пользу фраз Остерегайтесь рекламы крупных брендов, таких как Apple, Ford, Mercedes и Sony. Они используют короткие, но запоминающиеся фразы и дополняют свои баннеры изображениями отдельных товаров.

Наружная реклама: особенности дизайна

Фотографии или рисунки

Изображения предметов чаще используются в баннерах, так как людям обычно легче воспринимать реальное изображение. Однако лаконичный графический дизайн подходит и для наружной рекламы. Если изображения просты и интуитивно понятны, их можно смело использовать.

После разработки дизайна просто создайте наружную рекламу. В этом вам помогут специалисты рекламного агентства.

Смотрите также

Казначейское сопровождение госконтрактов: основные аспекты и роль казначейства

В современном мире национальная безопасность является одним из главных приоритетов каждого государства. Процесс обеспечения безопасности …

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.