Всё о кошках Всё о кошках
За последние пять лет социальные сети превратились из чего-то, что было абсолютной необходимостью для маркетологов, и даже в нечто большее. Социальные сети буквально перевернули традиционный маркетинг с ног на голову. Но какая из них является основной платформой для продвижения вашего бренда?
Содержание статьи:
Чтобы ответить на этот вопрос, важно учитывать не только удобство, но и интересы клиентов, детали бизнеса и эффективность инструментов, которые предлагает данная платформа.
Продвижение в социальных сетях: статистика
В этом разделе описана реклама в самых популярных российских социальных сетях — Вконтакте, Одноклассниках, Facebook и Tiktok. Несмотря на различные форматы и инструменты, цели продвижения в социальных сетях обычно одинаковы, это привлечь новую, активную аудиторию. Эффективность этих площадок подтверждается статистикой из различных авторитетных источников.
Например, по данным MediaScope за март 2019 года, самыми освещаемыми и посещаемыми социальными сервисами в нашей стране были признаны «ВКонтакте», Instagram, «Одноклассники» и Facebook. Так, в VK зафиксировано 650 млн просмотров видео в день и 79,6% платежеспособных пользователей; для Tiktok приложение достигло 25 млн пользователей в месяц, по данным Telegram-канала O Digital в январе 2020 года.
Основная реклама вконтакте
У каждой площадки есть свои преимущества. Например, в VK есть множество форматов, запуск кампании в один клик и использование более сложных настроек — видеоролики, динамическая реклама, ретаргетинг и поиск похожей аудитории.
Реклама в ленте новостей показывается среди других записей пользователей.
- Карусели. В одной презентации можно разместить до 10 карточек, каждая из которых описывает различные свойства продукта, с отдельными ссылками для переходов;
- Универсальная запись. Реклама товаров и услуг Вконтакте с помощью изображений, GIF-анимации или видео;
- Запись с помощью кнопок. Изображения и видео в рекламе имеют призыв к действию в виде кнопки;
- Сбор заявок. Сбор контактов потенциальных клиентов, представленных прямо из объявления за счет анкеты, которая открывается при нажатии на ссылку;
- Реклама сайта, привлекающая аудиторию на ваш сайт прямо из ленты новостей Вконтакте. Объявление не требует привязки к сообществам социальной сети. Кроме того, переход осуществляется по клику на одну из его площадок;
- Сюжетные объявления. До трех рекламных историй, каждая из которых содержит фото или видео;
- Реклама в клипах. В дополнение к сюжетам или отдельно от них рекламу можно запускать в клипах. Поскольку рекламные объявления отображаются между видеороликами пользователя, лучше сделать их как можно более «родными».
Текстовые графические блоки (TGB) в виде мини-блоков с картинками и текстом. Что он дает:
- Привлекает новых подписчиков в сообщество или открытые группы Вконтакте;
- Стимулирует миграцию на сайт;
- Генерирует новых участников для приложений или игр Вконтакте с помощью кнопки «Играть» или «Запустить».
Запуск рекламы одним кликом
Для продвижения ваших вкладов Вконтакте рекламные объявления можно запускать прямо со смартфона. Это означает, что вам не нужно носить с собой ноутбук. Вы можете работать буквально на ходу. Механика проста. Выберите записи, которые вы хотите рекламировать, и умная система сделает все за вас. Она подбирает нужную аудиторию, исходя из функций вашего бизнеса, и эти подписчики диктуют оптимальный бюджет и продолжительность, чтобы получить максимальный трафик.
В то же время, вы можете запустить процесс SMM в любой момент, совершенно не разбираясь в этом. Каждый экран сопровождается подробными советами по настройке рекламы.
Интересен для настройки опытным пользователям
Videoraklam.При создании объявления необходимо выбрать универсальный формат записи, прикрепить видео из плеера Вконтакте, YouTube или Rutube с кратким описанием и задать параметры целевой аудитории. После загрузки видео в плеер оно начнет воспроизводиться, как только пользователь зайдет на сайт. Чтобы повысить эффективность видеоролика-жезла, используйте кнопку, ведущую на сайт или бизнес-страницу.
Динамические объявления. Это персонализированные объявления (или похожие на них), в которых представлены товары, которыми пользователь интересовался в магазине. Они формируются автоматически: загружается список товаров или услуг, структурируются условия показа и создается формат «Карусели» из текста и карточек для некоторых товаров. Кроме того, пользователь заходит на сайт и ему представляется определенная страница. Этот вид рекламы лучше всего подходит для крупных компаний с большим количеством товаров и услуг. Он обязательно должен быть включен в вашу маркетинговую стратегию.
Ретаргетинг. Этот инструмент позволяет показывать рекламу конкретным людям — как случайным посетителям вашего сайта, так и тем, кто заинтересован в конкретных продуктах, постоянным клиентам и т.д. Ретаргетинг может быть разным:
- По файлу. Загрузите файл, содержащий список адресов электронной почты, номеров телефонов, идентификационных страниц клиентов или список идентификаторов мобильных устройств Apple (IDFA) или Android (GAID). По этим данным могут быть показаны рекламные объявления, если пользователь зарегистрирован в vkontakte;
- По данным Pixel. переданным на сайт компанией Pixel, которая автоматически учитывает всех посетителей и позволяет им видеть рекламные объявления, если они разрешены Вконтакте в момент доступа к сайту;
- По взаимодействию с вашими объявлениями в виде лайков, репостов и просмотров. Привлекайте людей, которые реагируют на ваше объявление, и показывайте им свою кампанию со скидкой или суперпредложением;
- Схожей аудитории. Здесь мы используем технологию «похожего взгляда». Специальные алгоритмы анализируют базу источников и находят пользователей Вконтакте, которые в данный момент ведут себя похожим образом.
Продвижение в социальных сетях — обязательный пункт маркетинга для малых, средних или крупных компаний. С помощью грамотного контента и современных рекламных инструментов клиентов можно привлечь в любую социальную сеть. Дело за малым — осталось выбрать, на какой из них сосредоточиться.
